Der Lebenszyklus eines Produktes besteht aus den folgenden 5 Phasen:
1) In der Einführungsphase wird das Produkt an Meinungsführer sowie Trendseter (z.B. Popstars und Starspieler) weitergegeben. Das Ziel ist dadurch Werbung für das Produkt zu machen.
2) In der Wachstumsphase eines Produktes steigt der Umsatz mit diesem Produkt. In dieser Phase entstehen die ersten Nachahmungsprodukte.
3) Die Reifephase des Produktes umfasst den höchsten Punkt an der Gewinnkurve. In dieser Phase nehmen die Verkäufe für dieses Produkt jedoch ab, weil die Konkurrenz zunimmt. Trotzdem bringen diese Produkte weiterhin einen hohen Gewinn ein, so dass die Unternehmen einen hohen Marktanteil haben.
4) In der Sättigungsphase sinkt der Umsatz mit dem Produkt erheblich. Das Produkt hat kein Marktwachstum mehr (Umsatz und Gewinn nehmen ab). Durch Veränderungen am Produkt können trotz der Sättigung neue Kunden gewonnen und somit nochmals mit dem Produkt Umsatz generiert werden.
5) Die nächste Phase ist die Degenerationsphase. Das Produkt wird nicht mehr nachgefragt und ist somit "Out". Für das Produkt werden keine Gewinne mehr erzielt.
SWOT-Analyse:
Interne Analyse: Strengths (Stärken), Weaknesses (Schwächen)
Personal/Produktion/Marketing Vertrieb werden auch analysiert und ggf. geändert
Externe Analyse: Opportunities (Chancen), Threats (Risiken)
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