Marketing: SWOT-Analyse der Firma "crocs"Arbeitsauftrag:
- In den Stammgruppen werden die vier Elemente der SWOT-Analyse zum Produkt "Crocs" schriftlich erarbeitet.
- In den Expertengruppen werden die Einzelthemen diskutiert und erarbeitetes Wissen ausgetauscht.
- Zurück in die Stammgruppen: das Wissen wird durch die Experten ergänzt.
SWOT-Analyse:
Stärken:
- hoher Bekanntheitsgrad bzw. Beliebtheitsgrad
- schnell erreichte bzw. erhöhte Verkaufsrate
- Produkt erreicht viele und verschiedene Zielgruppen
Schwächen:
- keine weiteren Produkte (d.h. keine Weiterentwicklung der Marke)
- zu viele Mitarbeiter wurden beschäftigt
- mehr Verlust/Ausgaben als Gewinn
- modisch fragwürdig
- Rückgang der Werbung
Chancen:
- Produkt Weiterentwicklung
- Qualität verbessern
- Mit guten Testergebnissen werben
- aus recyclebarem Material herstellen
- Design ändern/verbessern
Risiken:
- hohe Umweltbelastung bei Produktion
- andere Schuhe werden "in" (d.h. Crocs werden "out")
- Kaufkraft der Kunden sinkt
- es stellte sich heraus, dass potentielle gesundheitsschädliche Substanzen im Schuh sind
- Firma geht aufgrund fehlender Ideen bankrott
Empfehlungen für Marketing-Maßnahmen:
- neue Produkte auf den Markt bringen
- Design vom Schuh verändern
- Preis-/Leistungsverhältnis muss stimmen
- auf das Produkt mit gezielter Werbung wieder aufmerksam machen
- neue Produkte auf den Markt bringen (z.B. Sportschuhe)
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