16.01.2012

Darstellen der Aufgabenbereiche des Marketingmanagements

Marketing-Controlling:

• Swot
• Portfolioanalyse
• Produktlebenszyklen
• Situationsanalysen
• Analyse der Marktanteile

Marketingziele:

• strategische Marketingplanung

Marketingstrategien:

• Wachstumsstrategie
• Segmentierungsstrategien
• Positionierungsstrategie

Operatives Marketing

1. Produktpolitik
2. Preispolitik
3. Distributionspolitik
4. Kommunikationspolitik

-> Marketing Mix ("Werkzeugkasten")

Produktpolitik:

• Produktinnovation
• Produktvariation
• Produktdifferenzierung
• Produktelimination
• Produkt Marketing
• Verpackungs Design

Preispolitik:

• Preisbestimmung
• Preisstrategien und Koditionen

Distributionspolitik:

• Logistik und Auswahl der Absatzkanäle

Kommunikationspolitik:

• Öffentlichkeitsarbeit
  
• Werkzeug

Marketing-Controlling (Erfolgskontrollen):

• Betriebserfolge
• Deckungsbeiträge
• Werbeerfolge